6월 EV 평균가 6개월 연속 하락 — 테슬라는 가장 완만한 낙폭

콕스오토모티브·켈리블루북(Kelley Blue Book)의 6월 신차 평균거래가(ATP) 보고서에 따르면, 미국 EV 평균가는 $56,238로 인센티브 비중이 ATP의 <em>13%</em>에 달했다 — 전체 신차 평균 인센티브 비중(약 7%)의 거의 2배로, 업계가 여전히 할인·인센티브로 수요를 떠받치고 있음을 보여준다.

이런 흐름 속에서도 테슬라는 6월 평균가 $53,107로 전월 대비 소폭 올랐고, 전년 대비 낙폭은 <em>-2.1%</em>로 올해 들어 가장 작은 하락률을 기록했다. 주력 모델인 모델Y는 $51,775로 전년 대비 <em>-2.7%</em> 하락했지만, 여전히 미국 EV 판매의 <em>35%</em> 이상을 차지하는 최다판매 모델 지위를 유지했다.

업계 평균이 6개월 연속 하락하는 와중에도 테슬라가 상대적으로 가격을 방어했다는 것은, 대규모 인센티브에 기대지 않고도 수요와 브랜드력으로 판매가를 지탱하고 있다는 신호로 해석될 수 있다.

다만 이 방어력이 실제 마진으로 이어지는지는 <em>7월22일</em> 2분기 실적발표에서 확인될 전망 — 평균판매가격(ASP) 안정이 매출총이익률에 어떻게 반영됐는지가 관전 포인트다.